17日晚，短片《啥是佩奇》先在朋友圈刷屏，这以后在微博被张狂转发，王思聪、任素汐、朱亚文等人也下场转发，“啥是佩奇”登上微博热搜。18日上午，论题持续发酵，短片中李大爷的“鼓风机佩奇”成为热议中心，各种版别的“佩奇”相继出炉：手机壳、环保袋、抱枕……就连艺人“小猪”罗志吉祥刘佩琪也被组成了“佩奇”CP。“安全北京”和“我国消防”官方微博帐号也蹭了一把热度，发微博称禁止带着装有汽油的佩奇鼓风机进站上车。

　　《啥是佩奇》为何一夜之间火了？导演是怎样构思的？宣扬片对电影《小猪佩奇过大年》的票房拉动效果大吗？“土味营销”为何成为新年档最盛行的宣发方法？羊城派记者正常采访了多方业内人士，听听他们怎样说。

　　《啥是佩奇》是电影《小猪佩奇过大年》的定制宣扬片，导演张大鹏也是电影版导演，此前，他便是一位优异的广告导演，执导过不少在网络引发热议的广告。

　　这支五分钟左右的短片在17日下午4时左右推出，先是在电影圈内被广泛转发，晚上7时左右开端打破圈层，在全网被大规模转发。短片中，在大山里寓居的爷爷李玉宝想送孙子一份新年礼物，但并不了解孙子想要的佩奇是啥。爷爷敞开寻觅佩奇之旅，先是查字典，但只找到了“佩带”“配种”……然后问街坊，成果找到的是佩琪洗洁精、乡民张佩琪、以及棋牌游戏“佩棋”……后来，爷爷总算从在北京当过保姆的“老三媳妇”那儿得知，佩奇是一只粉红色的小猪。

　　岁除团圆夜，爷爷刻不容缓给孙子展现礼物，用鼓风机做成的“硬核佩奇”惊呆了孙子和观众，特别的心意不只赢得了孙子的欢心，也让许多观众感到暖心。

　　还有电影营销总监在朋友圈恶作剧说：“曾经都让学习雷锋，现在都让学习佩奇。”

　　电影《小猪佩奇过大年》即将在大年初一上映，宣扬短片火遍全网，会不会拉动影片的票房呢？羊城派记者正常采访了多位业内人士，遍及观点是对大年初一的排片不会形成太大影响，但对当天的票房成果会有必定拉动效果。

　　金逸院线总司理助理在世明表明，刷屏的短片对大年初一的排片不会有太大影响，但会对潜在的观众集体有影响，只需有这群潜在观众，就有时机促进接下来的排片。他以为，这条短片比较走心，情感导向简单让观众对影片发生好感。

　　华南某院线的一位排片司理也对记者泄漏，现在大年初一的排片根本已成定局，不会有太大的变化，“《小猪佩奇过大年》并不是纯动画片，这个宣扬片只会对大年初一的票房有协助，假如初一的口碑欠好，很简单影响票房往下掉。”她解说说，现在片方都在抢夺大年初一的排片场次，因为这一天是首映日，观众无法依据口碑来挑选影片，只能靠个人喜爱和影院的场次来挑选。

　　预售最炽热的三部影片是《张狂的外星人》《奔驰人生》和《新喜剧之王》，而这三部影片都不会提早看片，影院只能“盲排”。加上大多数观众在大年初一只会挑选看一部影片，当天的排片也就成为各家片方的抢夺之地。

　　据泄漏，现在在华南地区，预售成果最好的是周星驰的《新喜剧之王》。尽管《啥是佩奇》宣扬短片火爆全网，记者查询猫眼和淘票票APP，电影《小猪佩奇过大年》的“想看”指数有不少增加，但和短片的爆红程度并不成正比。

　　《啥是佩奇》十分精准地抓住了全民的热门论题，新年回家团圆自身是现在的热门，这条短片并非蹭热门，而是自身就在热门之中。寻觅佩奇、给孙子做礼物、百口聚会，满是十分动听的情感节点。

　　许多70后、80后，小时分会有爷爷奶奶给自己做礼物的幼年回忆，也被这条短片激起出来了。”闻名编剧、中心戏剧学院影视系副教授倪骏说。她以为，从村庄的视点切入故事这个构思并不新鲜，但构思用在新年百口欢的热门时间，把旧梗装到新瓶里，勾起我们的情感回忆，起到了四两拨千斤的效果。

　　“‘小猪佩奇’本来仅仅一部动画片，但这条短片把它变成了百口欢的电影，这对电影的票房必定会有协助。新年档其他几部大片的宣扬也打得炽热，但都没有佩奇的评论热度高。”倪骏说，小镇青年和村庄观众是新年档最重视的集体，“一线城市的市民或许会挑选新年期间出国旅行，更多人会从城市回到县城老家，他们把往常在城市看电影的习气带回家，这也是为什么营销要点不断下沉的原因。”

　　在世明也称，比较往常，新年档三四五线城市的票房，远比一线城市凶猛。因而，“土味营销”成为新年档电影营销的要点方法。片方归纳《啥是佩奇》这条短片是一段从“土味茫然”到“硬核制作”的神回转轻喜剧。《小猪佩奇过大年》制片人鲁岩则说，这是一部送给孩子的电影。

　　除此之外，同档期的《神探蒲松龄》《廉政风云》也都走起了“土味”道路——“新年必看蒲松龄，日子兴旺五福临。”“成龙大哥电影贺新春，打造美丽新村庄。”“《廉政风云》睇得早，老婆娶得比人好。”相似的刷墙横幅在网络上热传，还有不少“土味”的影片宣扬小视频在抖音上传达。

　　“有看了《啥是佩奇？》之后感到严峻不适的吗？我一点也不感动，只觉得心疼，也不知道其他人在感动什么，感动太廉价了。”某出版社营销总监在朋友圈这么说。

　　“导演把城乡之间的敌对推到极点的境地。让‘无知的老农人’去寻觅英国动画片中的佩奇，自身就从另一方面代表着某种对村庄的‘暴力注视’。寻觅的进程必定是荒诞的，让人发笑的，而最终的成果，则必定是大团圆的，充溢温情的按摩，投合返乡新年的心情。这种‘寻觅’，其实便是城市中产价值观对村庄郊野宣示某种‘主权’”。文章《“佩奇”以城里人眼光巡视村庄，最终把白叟也“挟制”走了》中，作者张丰表达了对这条刷屏短片不同的情绪。

　　18日下午，导演张大鹏在承受媒体采访时说，《啥是佩奇》拍照于上一年12月，在河北省张家口市怀来县花了两天拍照而成，主演爷爷便是当地人，之前的确不知道啥是佩奇，也没有演过戏，穿戴自己的服装扮演。

　　张大鹏表明，整个创造进程十分放松，用了反差和不相同调性的电影叙说方法来传递新年家人聚会的主题。

　　张大鹏自己也没想到短片会这么火，“有点懵”。因为自己的孩子是小猪佩奇的粉丝，张大鹏跟着孩子看过上百遍的佩奇动画片，也正因如此，他才接下了拍照这部动画大电影的活儿，“本来这种类型的儿童片并不在我的职业规划中。从我个人来说，这是我给孩子的礼物”。

　　张大鹏说，短片的拍照初衷和电影的价值观相同，期望传递家、团圆和爱的概念。佩奇的造型本来做了两个计划，最终鼓风机造型得到了团队的共同认同，“我们都以为这个比较像，并且在村庄烧灶的时分，自身会用到这样的一个东西，是一种很合理的衔接。”

　　张大鹏说，主角爷爷的设定是一个比较轴的白叟，他十分勤俭节约，以为上网和自己不要紧，也不愿意儿子花钱给自己买手机，“当地的东西就在那儿，我不进行什么点缀，素人艺人也只能演自己，这一个故事的构思自身很简单，便是轴大爷找佩奇的故事。尽管智能手机很遍及，但的确有一部分集体是不必智能手机的，我国的确存在这样一群爸爸妈妈。”

　　针对网上的负面观点，张大鹏解说说，短片并不是在表达对村庄的轻视，也没有故意着重城乡距离。“我并不以为村庄便是欠好，大城市也不必定就好，美好是相对的。假如你心里带着轻视和成见，或许才会扩大这些。这部片子仍是期望传递爱。”