原标题：《啥是佩奇》让网友泪目！电影制片方: 希望我们大家多陪伴家人 , 关爱老人和孩子

　　《啥是佩奇》讲述了一个生活在山村的爷爷为实现孙子的愿望，到处打听“啥是佩奇”的故事，充满了温情与年味。它是电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，导演是毕业于北京电影学院的张大鹏。张大鹏一直以拍广告片在业内小有名气，此前他执导的华为手机系列广告也曾火爆互联网。

　　“希望电影能火，没想到宣传片火了。”面对一夜走红的超高热度，导演张大鹏自己也“挺懵的”。怀里抱着片中最受大家喜爱的“钢铁佩奇”，他坦言，这个道具的创意是受到网友的启发，“网上有很多关于佩奇的梗，这个道具我们也做了两种，一种木头的，一种钢铁的，最后大家都认为这个好，很自然，因为农村烧火都会用到。”

　　张大鹏介绍，这支宣传片是去年12月，在河北省张家口市怀来县花了两天时间拍摄的。主演的老大爷是当地人，之前的确不知道佩奇，也没有演过戏，穿着自己的服装表演，也没有化妆，非常原生态。“很谢谢阿里影业的信任，让我能够很放松地去创作，能够应用反差和不一样调性的电影叙述方式来传递春节家人团聚的主题。”张大鹏说，“这个短片其实就是我最喜欢的电影风格。”

　　《小猪佩奇过大年》是一部真人动画电影，张大鹏负责其中真人部分的拍摄以及统筹总的创作思路。之所以选择这部影片作为自己的长片处女作，他笑称，这完全不在自己的职业规划之内，“我的孩子是看着‘小猪佩奇’长大的，我也跟着看了几十遍上百遍，是佩奇的铁粉。接这部片子，其实私心是想为我的孩子送上一份礼物。”

　　阿里影业制片人鲁岩认为，亲情能够打穿各个地域和年龄层，这是“小猪佩奇”动画的魅力，也是这部宣传片能够被广泛传播的原因。

　　同时作为《小猪佩奇过大年》电影制片人，鲁岩介绍说，这不仅是一部送给孩子的电影，更呼吁全家一起去观影。“宣传片刷屏的背后，其实是春节这一中国传统佳节的亲情共鸣。片子里的老爷爷做了一个质朴很酷的佩奇，就是我们电影的灵魂——对家人的关心。我们大家都希望用这样一种可爱的方式去提醒关注互联网的人，多去陪伴自己的家人，关爱老人和孩子。”

　　除了影片本身的创意和情感动人，阿里影业宣发总经理杨海认为，发布时机也是最为关键的因素，“我们早就选择好了这一段时间点，春运起步，大家在抢票、置办年货，人们回家过节的迫切情绪是这部短片火爆的最佳资源”。

　　《啥是佩奇》火爆之后，片方还接到了来自英国合作方的感谢致电。对方表示，“过去24小时，各个行业的朋友都发来这一个视频，我们很感动，感谢你们的努力。”一天之内，《啥是佩奇》所传达的年味儿和亲情感动已经传播到了海外。

　　“我就是那个差点毙掉这支那个宣传片的人。”阿里影业高级副总裁李捷笑着说，“宣发把预算报上来的时候，确实有点贵，而且和电影关系不大，他们还告诉我，不能承诺对电影票房有多大帮助。”因为这是阿里影业第一部从投资、制作到宣发全程主控的电影，李捷终究是选择了支持宣发团队的想法，“只有自己的孩子，才会这么用心”。

　　通常来说，电影的预告片大多是由影片内容或幕后花絮剪辑而成，但《啥是佩奇》不一样，它完全独立于电影而创作，这被很多业内人士视为“电影营销的一次创新”。也有很多人猜测，这一招将会在未来被很多电影公司跟风复制。对此，李捷坦言，这种形式可以被复制，但真正的“爆款”几乎是不可复制的。

　　也有网友担心，宣传片拍得这么好，又和电影本身的内容关系不大，这会不会导致走进影院的观众有“上当”之感，甚至引发类似《地球最后的夜晚》的口碑崩塌呢？李捷也对此进行了回应。“宣传要符合电影的定位，这一部优秀的电影还是拍给孩子看的，宣传片出来之后，可能是从一家三口观影，变成了一家五口或者七口。另外，并不是所有人都会因为爱这部宣传片而去观影，这就不太也许会出现所谓的心理落差。”

　　据说，今年首个现象级的传播产品已经诞生了，那就是从昨晚到今天一直在朋友圈里刷屏的短片《啥是佩奇》。

　　一位生活在北方山村的老人，在电话里听到孙子想要“佩奇”作为礼物。从来就没听说过小猪佩奇的他，东奔西走问遍了所有的乡亲，终于从在北京当过保姆的老三媳妇口中得知，佩奇是一只红色的猪，“像一只鼓风机”。后来，儿子接老人到城里过年，老人一包包地拿出土特产，直到最后打开了给孙子的礼物——改装自一只鼓风机的“工业风”小猪佩奇。

　　虽然是商业宣传片，但《啥是佩奇》的传播力突破了预设的圈层，很多不关心小猪佩奇动画的人们也热烈参与了讨论。归根结底，是因为短片体现了浓郁的社会关怀和温暖的人情味。

　　有积极响应者，也有不以为然的“杠精”。舆论场是丰富多彩的，有热泪盈眶，也有冷嘲热讽，这是这类爆炸性议题在传播过程中的必然规律。在争议中包容不同观点，允许发声者放下包袱，说出自己内心的真实想法，才是现代文明的题中应有之义。

　　小猪佩奇是来自一家英国制作公司的IP。和许多来自发达国家的舶来品一样，进入中国以后，遵循着从大城市向小城镇、向乡村辐射的规律。《啥是佩奇》里故事发生的小山村，无疑属于小猪佩奇传播圈层的最末梢。一位不使用智能手机的农村老人，不属于小猪佩奇的目标受众，他不知道佩奇是什么，实在是太平常了。

　　老人不知道佩奇并不奇怪，但他在村里兜兜转转一大圈，好不容易才从一位有城市生活经验的村民处打听到佩奇是什么，则让人唏嘘不已。农村年轻人口向城市流动集中，是讨论《啥是佩奇》时不能忽略的背景。无论如何，没理由让乡村文化因为城乡发展的“此消彼长”而静止。让外面的声音和“信号”传进来，才能让乡村文化建设行稳致远，既保留传统，又能活跃与创新。

　　《啥是佩奇》刷屏，还让人们感受到了亲情的力量。老人不知道佩奇，源于乡村发展的封闭；但在短片的潜台词里，还透露出两种文明的碰撞、两代人观念的冲突。无论是过年到哪里过的争论，还是老人拿出一袋袋土特产时儿子与儿媳的嫌弃脸，都无不一显示出家人团圆时，表面的和和气气下暗潮汹涌的对立。但最终，是象征着祖父舐犊之情的小猪佩奇，化解了共同生活的亲属之间的矛盾，最后，一家人到影院里一同看电影，又似乎预示着传统与现代、老一代人与年轻人之间并非水火不相容，而亲情就是最好的润滑剂。

　　当然，在为《啥是佩奇》精心构建的故事而感动的同时，也要突破商业宣传的议程设置，对更严肃的社会问题开展应有的反思。为文艺作品热泪盈眶，是为了在现实中更好地负重前行。

　　比如，乡村通讯建设能否更健全，摆脱信息末梢的尴尬；国产文创能不能再加一把劲，我们不仅需要鼓风机改造的“土味”小猪佩奇，更要创造一批让观众喜闻乐见的原创IP形象；进而言之，在城乡协调发展的过程中，农村有没有可能不要老是亦步亦趋，被动地吸纳来自城市的现代文明，而能从发掘自身潜力和特色方面，找到底气和信心？

　　乡村与城市并非截然相反的对立结构，不管是居高临下地嘲笑乡村，还是忘掉初心片面地迷信城市，都是不健全的发展观和价值观。如何让乡村找回自己的“话语权”，需要人才，需要耐心，也需要更加多的理解和包容。